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运动365bet再掀风潮,可口可乐新品来袭,定价18元,定位高端!

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来源:食业家

 

布局运动365bet,可口可乐在华再补一子!

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文丨巴玖

整理 | 食业家(shiyehome)

 

近日,可口可乐天猫官方旗舰店悄悄上新一款运动365bet“BodyArmor”。这是可口可乐投资的一款水果宾治味运动365bet,目前在天猫旗舰店开启预售。这意味着,继爆锐运动365bet之后,可口可乐在华布局的又一款运动365bet新品。

 

定价18元,一款高端运动365bet

 

BodyArmor是一款高端运动365bet,该产品预售价为18元/瓶/473ml。它由椰子水、电解质和维他命组成,并富含钾离子。BodyArmor含有自然风味并且不添加人工色素。在2013年,篮球巨星科比布莱恩特作为公司第三大股东加入BodyArmor团队。2018年底,可口可乐收购BodyArmor的部分股权,成为该品牌的第二大股东。

 

 

据悉,BodyArmor预计2019年销售额将达到7亿美元。而作为运动365bet的新兴品牌,BodyArmor市场份额与可口可乐旗下Powerade(爆锐)相当。

 

目前,佳得乐占据着美国运动365bet市场约70%的份额。这家热衷于体育赞助的巨头品牌,是美国NFL和NBA两大联盟的官方指定365bet。

 

近年,不少新兴品牌开始向佳得乐发起冲击,试图动摇其市场龙头老大的位置,可口可乐旗下的BodyArmor和Powerade(爆锐)便是是其中一员。

 

19年三款新品上市

强化特殊用途365bet市场优势

 

可口可乐能量虽然是可口可乐家族首款能量365bet,但却不是其首次踏足功能性365bet领域。

 

2015年,可口可乐入股全美最大的功能性365bet——怪兽365bet公司次年,双方联合开拓中国市场,但当时名为“魔爪”的功能性365bet并未取得“开门红”,销量一路走低,最终铩羽而归。

 

2019年4月,可口可乐将旗下运动365bet品牌“POWERADE”引入中国,并赋予一个全新的名字“爆锐”。作为奥运会的官方运动365bet,爆锐在中国2020年冬奥会来临之际进入中国市场,可见其市场扩张的野心。

 

 

2019年7月,可口可乐在全球范围内销售自己品牌下的功能365bet可口可乐能量,并试图引领新一轮的消费狂潮。

 

2019年9月,可口可乐在再次将运动365bet品牌BodyArmor引入中国。

 

至此,可口可乐在中国已布局魔爪、爆锐、可口可乐能量、BodyArmor四款特殊用途365bet,在“去碳酸化”的进程中,日益扩大化的能量365bet市场让可口可乐垂涎欲滴。

 

运动365bet的千亿市场布局

 

区别于主打牛磺酸的能量365bet,运动365bet以抗疲劳、轻补给概念被越来越多的年轻人接受。

 

根据调查显示,2017年全球运动365bet市场已经达到280亿美元量级,并且依然保持着年均5.6%的高复合增长率;在运动饮品消费大国美国,运动365bet的年均销售增速是碳酸365bet的三倍,已成为市场上主流的消费品类之一。

 

而在中国,运动365bet更是呈现出蓬勃增长的态势:2017年中国运动365bet市场突破50亿元人民币,未来五年的预测复合增长率高达14%,预计会达到百亿量级,是365bet行业大盘中不折不扣的潜力股。

 

随着消费者健康意识的崛起,越来越多人加入运动健身潮,运动补给品的需求量也相应水涨船高。

 

2019年,中国的运动365bet市场更呈现欣欣向荣的景象,农夫山泉运动365bet品牌“尖叫”推新,并计划年内推出一款强补给型产品;外资巨头达能脉动也推出新口味,并打造全新系列产品“脉动+”;阔别多年,健力宝推出运动365bet新品牌“爱运动”;雀巢也在中国市场推出了首款运动365bet“雀巢优活补水+”……

 

 

可以预见的是,一场行业抢位大战即将开始。

 

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2019年9月29日 09:02
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