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官宣!伊利味可滋进军奶茶市场!

365bet体育    新闻资讯    官宣!伊利味可滋进军奶茶市场!

 

 

9 月 16 日,伊利旗下风味奶品牌味可滋官宣,推出一款名为“冷萃奶茶”的新品,在苏宁全渠道独家首发,并由关晓彤担任代言人。

 

 

 

从风味奶到奶茶,味可滋开启多元化之路

行业

 

近年来,随着新中产和 Z 世代的崛起,食品365bet行业的消费风向也在发生转变:品质化、年轻化、多元化的消费趋势愈发明显,人们对价格的敏感度越来越低,对价值的敏感度越来越高,好口感、高颜值、重潮流的产品更容易赢得市场青睐。

 

伊利味可滋向来以时尚品味、卓越品质著称,不断有新产品出现。此次推出的冷萃奶茶,不仅是继白巧抹茶之后 2019 年的又一款颜值新品,更标志着味可滋从风味奶拓展至奶茶领域,开启了品类多元化的新布局。

 

 

主打冷萃工艺,口感“滑到起飞”

产品

 

具体来说,味可滋冷萃奶茶具备多重产品优势:在选材上,甄选锡兰进口红茶,黄金配比伊利牧场优质牛奶;在口感上,入口顺滑不涩,回味清新醇正;在工艺上,采用行业领先的冷萃技术,为产品的卓越品质和美妙口感保驾护航;在包装上,无菌包高阻隔包装做到了安全性和美观度的兼得,再加上新潮的 Tiffany 蓝艺术设计,给人一种强烈的品质感和潮流范。

 

 

携手代言人关晓彤,玩转“潮美”概念

传播

 
 
就目标消费人群来看,味可滋冷萃奶茶主要聚焦 16-25 岁的年轻人,他们拒绝平庸、张扬个性,对新鲜事物具有强烈的好奇心和接受度;他们注重品质,同时在购买决策上有很强的感性色彩;他们是重度社交人群,热衷音乐、网剧,坚持“不潮不花钱”的消费哲学……

 

针对产品的“潮美属性”和目标人群的消费特征,味可滋冷萃奶茶邀请了关晓彤出任代言人。作为新一代的青春偶像,关晓彤的“潮”和“美”,符合味可滋冷萃奶茶的产品定位。并且,如今年轻一族“讨厌说教、注重体验”,而关晓彤恰恰也是他们的同龄人,更容易明白他们的需求、表达他们的态度、走进他们的内心,从而在潜移默化地实现传播的心智占位,一起玩转“潮美”概念。

 

 

与苏宁系统合作,线上线下同时发力

渠道

 
 

值得注意的是,此次味可滋推出冷萃奶茶新品,与苏宁系统达成了全面合作,选择借助苏宁较为发达的智慧零售模式,双线首发。

 

 

据悉,线上苏宁易购和北京、上海、广州、南京、合肥、重庆、重庆、杭州、长沙、西安 10 大城市的苏宁小店,均已完成首轮铺货。接下来,味可滋冷萃奶茶将全面推进全国全系统上架。通过线上线下联动,努力打造样板市场,力争在最短时间内形成热销态势。

 

来源:食品商,有删减

编辑:新乳业

 

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2019年9月18日 09:31
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