365bet体育_365bet体育在线注册官网

源自天然植物    呈现迷人色彩



Derived from natural plants  Presenting attractive colors

优质的食品原料   完善的客户服务

 

 

 

High quality food raw materials, perfect customer service

美味生活   源于味之素

 

 

 

Eat well. Live well. Ajinomoto.

源自天然植物 呈现迷人色彩

 

 

 

Derived from natural plants  Presenting attractive colors

源自天然植物 呈现迷人色彩

 

 

 

Derived from natural plants  Presenting attractive colors

青青大草原   自然好牛奶

 

 

 

Qingqing Prairie Natural Good Milk

农夫果园时隔16年再推新,50%系列重磅上市!

365bet体育    新闻资讯    农夫果园时隔16年再推新,50%系列重磅上市!

来源:食品板

 

《2019年浙江民营企业100强》榜单显示,2018年农夫山泉营收209.11亿元,同比去年的177.91亿元增长17.54%,相比2013年的90亿元,更是增长超过100%。

 

此等战绩的背后,是一次又一次快准狠的推陈出新和产品布局。作为快消界“最会生孩子”的玩家之一,农夫山泉仅2019年就有尖叫、茶π的换新升级,重磅研发的植物基酸奶、炭仌咖啡、冷藏NFC果汁等新品面世。

 

 

大家还记得16年前的“喝前摇一摇”吗?它终于也有打算再续传奇了。

 

近日,农夫山泉就瞄准中浓度果汁市场,推出了50%农夫果园新系列。 据悉,新品零售价为5元,目前已陆续开始在全国市场进行铺货。

 

50%农夫果园系列新品

 
 
那么新品到底什么样?农夫山泉又为什么会推出这样一款新品? 带着这些疑问,食品板对这款新品进行了独家调研报道。
 
 

行业结构升级,

中浓度果汁有望成新增长点

 

据悉,此次推出的50%农夫果园新系列,瞄准中浓度果汁市场,推出三个新口味,果汁含量也从原有的30%升级为50%,包装也进行了全面升级。

 
根据市场咨询公司英敏特(Mintel)的相关数据显示,中国果汁零售市场销售额在过去五年呈小幅上升,2022年销售总额预计将达1248亿元人民币,且消费者的消费喜好也将日益转向高浓度的高端果汁产品。
 
随着果汁行业的发展,不同浓度(即果汁含量)果汁间的格局也在不断变化:
 
· 一方面,高浓度果汁,如100%NFC果汁近两年发展迅猛,然而由于冷链等环节的限制,价格具备一定门槛。
 
· 另一方面,消费水平和健康观念的崛起,使得低浓度果汁增速下滑加快。
 
果汁行业内部的结构升级,也使得中浓度果汁凭借多方优势,有望成为新的增长点。

 

50%农夫果园系列海报

 
而在这个领域内,目前尚无垄断性品牌,农夫果园在此时进行果汁含量升级,切合时机,有利于快速提升市场份额。
 
此外,复合型果汁365bet及果蔬汁365bet,近年来发展迅猛。相关数据显示2017-2018年,蔬菜、果蔬混合汁销量和销售额增长速度较快,分别达到46%和49%。
 
作为中国第一批混合果蔬汁品牌,农夫果园对过往果蔬汁混合路线的续写,也将引领中浓度果汁的新潮流。
 
 

“新”在何处?

浓度、口味、包装全面升级

 

1.新浓度、健康美味齐升级

 

作为本次升级的最大亮点,农夫果园的新系列,将果汁含量由原来的30%升级为50%。这种升级,也可以理解为农夫果园在中浓度果汁领域里的一次升级。

 

 50%农夫果园系列新品

 
目前,果汁按照浓度可以划分为三个层次:
 
低浓度果汁365bet果汁浓度大多在5%-10%,不超过25%,以口感、价格为主要竞争力,而营养价值较低,市场主导品牌以统一鲜橙多、康师傅每日C、可口可乐的酷儿和美汁源果粒橙为代表。
 
中浓度果汁365bet:果汁浓度在26%-99%,其中多种水果和蔬菜制成的复合果汁,浓度多在30%左右,可以较好地保留果肉、纤维等,营养价值有所提高,屈臣氏的果汁先生和农夫果园则是这类果汁的典型。
 
高浓度果汁:果汁含量100%,也可称为纯果汁,营养价值最高,其中又可以进一步划分为FC(浓缩还原果汁)如汇源、味全,和NFC(非浓缩还原)如农夫山泉的NFC果汁系列。

 

50%农夫果园新系列,在原有的中浓度果汁领域里,进行了果汁浓度的升级,一方面更符合消费者的健康意识,另一方面也优化了农夫山泉果汁线的产品结构,在发展农夫山泉NFC的纯果汁领域之外,确保了其在中浓度果汁领域的竞争力。
 

2.新口味,第一款主打为桃子风味的混合果蔬汁

 

对果汁而言,所选择的水果口味的市场接受度,是新品的重要生命线之一。
 
目前,全球果汁市场主要有两大口味:橙汁和苹果汁。而在需求端,我国消费者在果汁及果汁365bet消费上,也更倾向于橙子、梨和混合水果这几种口味。常见的还有山楂汁、蓝莓汁、芒果汁等新品类。
  
然而较大的市场占有率,也意味着产品同质化严重。这次在口味的选择上,农夫果园选择了有一定消费基础,但又区别于橙子、苹果等常见口味的桃子,作为主打风味。

 

 

在以桃子为主打的同时,每瓶产品还搭配了樱桃李、石榴、苹果、葡萄、胡萝卜等6种蔬果,从口味到营养,都是经过精心选择和搭配而成。

 

3.新包装,吸引年轻消费人群

 
在如今“颜值即是正义”的消费环境下,产品包装对消费者,尤其是果蔬汁所面向的更为高端消费者的吸引能力至关重要。
 
目前,果蔬汁在包装上多以瓶装为主,打造吸引力的手段也各有差异:如味全的文字瓶、Hey Juice的精致瓶、统一小浣熊的小容量萌趣瓶等都有出色的表现。
 
农夫果园这次也在包装上做了新升级:
 
· 新的瓶型整体轮廓更加轻盈,潜移默化地带给消费者“轻量”、“纤瘦”等联想。
 
· 颈部的异形设计在确保瓶身差异化外观外的同时,也更适合握持和拧盖。
 

· 整体配色也十分鲜艳,好像“闻得到蜜桃气息”,不仅在终端陈列上颇为显眼,也有助于刺激消费者购买。

 

 

新品传承

“喝前摇一摇”的战术与战略

 
 
这次的50%农夫果园新系列,可以视为16年前的经典续作。
 

2003年10月, 农夫果园推出了30%混合果汁365bet系列,与产品一起牢牢占领了消费者心智的,是那句“农夫果园,喝前摇一摇”的广告语。

 

2003年,30%农夫果园系列广告

 
纵观那时的果汁市场,多以“美色”为主打,看看各家代言人:康师傅×梁咏琪、健力宝×滨崎步、汇源×全智贤...相比较下来,农夫果园里那对身着沙滩装,喊着“喝前摇一摇”的胖父子,显然是一种颠覆般的存在。
 
此外,“三种水果调制而成,喝前摇一摇”,不但形象直观地暗示消费者:“产品是由三种水果调制而成,摇一摇可以使口味统一”,更绝妙的还在于,其无声胜有声地传达了“果汁含量高”的概念,即:“因为产品的果汁含量高,摇一摇可以将较浓稠的物质摇匀”。“摇一摇”的潜台词,是“我有料”。
  
这样的差异化策略,使农夫果园的“喝前摇一摇”,和“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”等农夫山泉经典广告语一样,成为了当年的年度最佳广告之一,更成就了农夫果园超强的品牌识别度。
 
正如农夫山泉的董秘周力博士在FBIF2019食品创新论坛上的表示:“中国在产业发展的进程中,目前农业还是一个短板”,而农夫果园的上市,正意味着农夫山泉从“山泉”的单一角色,逐步扩展到了“农夫”的多元化定位。
 
而农夫山泉“掌门人”钟睒睒也曾在采访中表示:“任何行销活动的成功,必须以产品为背书。你没有很好的产品,再好的行销活动,也是意思意思。”
 
此次,50%农夫果园新系列的上市,显然也没打算“意思意思”。继今年6月的冷藏NFC果汁新品后,农夫山泉将在其果汁版图上再落一子。而16年前的那句“喝前摇一摇”的广告神话,是否也将重启?让我们拭目以待。
 

365bet体育系本网编辑转载,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题,请在30日内与本网联系,我们将在第一时间删除内容!

 

[声明]365bet体育文章版权归原作者所有 内容为作者个人观点 365bet体育只提供参考并不构成任何投资及应用建议。365bet体育拥有对此声明的最终解释权

2019年9月9日 09:42
?浏览量:0
本网站由阿里云提供云计算及安全服务
XML 地图 | Sitemap 地图