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源自天然植物    呈现迷人色彩



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30分钟疯抢3000瓶,店铺日活暴增30倍!RIO再出魔性新口味,又一个天生爆款!

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原创: 007

来源:公关界的007

 

《哪吒》火了。中国电影史上一个新的“爆款”横空出世,打破多项纪录。而这部爆款电影的出现,也打破了传统意义上对于小英雄哪吒的认知,一个双手插兜的混世小魔王,逐渐成长为逆天改命的真英雄。

 

 

这是颠覆,是自带话题,是符合这个时代新审美的流量人物。

 

在这个注意力极其短缺的时代,营销同样需要话题。没点话题性,你还好意思成为网红,还想成为爆款?太难了。

 

而与电影中哪吒的颠覆式形象有点类似,有些产品,就天然具备了成为流量担当的话题气质。比如,鸡尾酒搭上六神花露水,成为开售17秒就售罄的爆款:

 

 

再比如,鸡尾酒搭上英雄墨水,开创了一个人人肚里“有墨水”的时代:

 

 

是的,你一定看出来了,以上这些爆款产品,全部都出自流量王者——锐澳RIO。最近,他们再次推出一款极具话题性的新品:锐澳RIO榴莲风味鸡尾酒

 

 

这款将榴莲“又香又臭”的风味表现得恰到好处的新产品,再次以独特的传播思路,通过话题营销、魔性短视频引爆、打造个性化IP等多样化手段,成为一款在社交平台上风行的新晋网红鸡尾酒

 

01

前调

自带话题体质的产品发布

 

锐澳RIO这次推出的新产品,从口味上就注定是不平凡的一款。这是007了解到的第一款榴莲风味的鸡尾酒,特点是“前调榴莲,后调奶香”。

 

榴莲,大家都知道的,有些人爱到不行,有些人闻着就绕道走,关于这种水果到底“是香是臭”的讨论一直没停过。把“又臭又香”的榴莲风味调和进鸡尾酒里,可以说,锐澳这款新品,本身就自带话题体质。

 

话题体质何解呢,就是看了就忍不住想试试的那种产品。事实也确是如此,早在新品预告、尚未正式推出之时,这款锐澳RIO榴莲风味鸡尾酒已经勾起了社交媒体上网友们足够多的好奇心。

 

网友们讨论的焦点,更多集中在这款酒的味道本身上。而锐澳RIO官方在媒体平台上的传播重点,也集中在酒的特别口味上:锐澳RIO榴莲风味鸡尾酒正式上市,官方发布了一条魔性视频,借此推出一个很萌的榴莲IP形象,引发大量传播,让产品形象深度走进消费者心里。

 

话题性的产品上市后,一定会引来讨论和猎奇,这就是消费者对于这款锐澳RIO榴莲风味鸡尾酒的评论重点。显而易见的是,这款鸡尾酒在上市之初,就具备了话题体质。那么接下来,对于锐澳RIO品牌来说,最重要的事情,就是:引爆话题

 

02

高潮

颜值经济时代 短视频传播引爆“种草”

 

在这个颜值经济时代,所有想要获得成功的品牌,都必须要考虑到你的产品能不能经得住手机滤镜的“考验”。因为任何一个有追求的消费者,在获得你的产品之后,很重要的一步是,拍照!

 

 

用户自发的拍照上传至社媒平台,是口碑传播的重要途径。而锐澳RIO恰恰就是这方面的高手,从早期的基本款,到后来的各种合作款,锐澳RIO各种系列产品的颜值之高,让消费者拿到之后都忍不住拍下来。

 

 

这一次,锐澳RIO经典系列榴莲风味鸡尾酒的颜值依旧能打,这样一瓶酒放在任何一个人手上时,都会想到拍下来。更何况,如今的我们,除了静态照片,有了一个更丰富的展示手段:拍视频。抖音和Vlog自爆红之后热度就未曾下降。

 

于是这一次,锐澳RIO榴莲风味鸡尾酒在短视频平台抖音的话题彻底炸了。除了颜值,让这款鸡尾酒在抖音平台走红的关键原因还是,具有又香又臭榴莲风味的话题性。

 

网友上演了大型戏精附身现场,纷纷以身试酒,各种搞笑的、神转折的视频层出不穷。这些UGC内容脑洞大开,不仅加强了锐澳Rio的话题性,也进一步塑造了品牌会玩、有趣的形象。

 

抖音上,关于#RIO榴莲酒又香又臭#的话题引发了网友的关注热潮,达到3000多万曝光量。十多个短视频达人跟风拍摄和直播,让关于这款酒的话题热度持续攀升。

 

 

不得不说,锐澳Rio真的是瞄得准。抖音是当今年轻人最喜欢的短视频聚集地之一,而他们的榴莲风味鸡尾酒又是以年轻人为主打的消费人群。在这样的一个平台引爆话题,引得大量潜在消费者被种草。

 

接下来,等待他们的就是年轻消费者们蜂拥而上的拔草——这款新品在开售后,30分钟内疯抢3000瓶,店铺日活暴增30倍!

 

03

后调

产品形象拟人化 走出一条IP路

 

在这次RIO榴莲风味鸡尾酒的社会化传播过程中,有一个较为容易被忽略的小点,也是这次传播中的一大亮点,就是新款包装上的IP形象——三眼榴莲君

 

 

这是锐澳Rio在产品宣传上一次全新的尝试。

 

 

三眼榴莲君形象的推出,标志着锐澳RIO未来在新产品的整体包装上将使用更多维度的玩法,打造独有的品牌特征,打动更多的消费者的心。

 

 

 

慢慢地,我们也许会见到一个锐澳RIO鸡尾酒IP大版图的诞生。

 

RIO榴莲风味鸡尾酒传播三大关键词:

颜值、IP、话题性

 

颜值让锐澳RIO榴莲风味鸡尾酒受到年轻人“自来水式”的追捧,IP赋予了这款酒走得更长远的能力,话题性则给了这款新品井喷流量。

 

在当今这个“流量为王”的时代,流量在谁那,销量就将被谁收割。通过短视频平台上的合理引爆,锐澳RIO榴莲风味鸡尾酒成为品牌中新的流量担当。

 

当然了,一个产品最核心的还是品质。无论颜值如何高、话题性如何强,IP打造得多么好,好喝——才是锐澳RIO始终受到年轻人追捧的硬道理。

 

所以,当这样一款锐澳RIO精心制作的榴莲风味鸡尾酒摆在面前的时候,请毫不犹豫地拿起来,并且喝掉它。

 

因为榴莲风味的鸡尾酒,RIO真香。

 

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2019年8月28日 11:00
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